Không chỉ các nhà hàng mới khởi sự mà ngay cả những siêu thị to cũng sở hữu thể có những hiểu lầm về xây dựng thương hiệu.
Đối với công ty, nhãn hàng là tài sản duy nhất ko bao giờ bị mất giá. Mặc dù giá trị như vậy nhưng ra đời vẫn thường bị lãnh đạo nhiều siêu thị hiểu lầm. Hiểu lầm thứ nhất là đánh giá rẻ hoạt động thành lập vì hoạt động này khó đo lường hoặc xác định như doanh số bán hàng, thị phần, giá cổ phiếu...
Trong 1 số bí quyết, xây dựng thương hiệu lại là "nạn nhân" của chữ nghĩa lúc bị đánh đồng mang "danh tiếng". cộng có nhãn hàng, danh tiếng là phần giá trị quan trọng nhất của một số siêu thị trên thị trường.
Nhưng nhãn hiệu là hình ảnh của doanh nghiệp được tạo dựng trong lòng đối tác, quý khách, còn danh tiếng là sự thể hiện của hình ảnh ấy trong thực tế. Hình ảnh được tạo dựng qua các hoạt động quảng bá, truyền thông; còn danh tiếng được tạo dựng số đông qua trải nghiệm thực tế của người dùng.
bên cạnh đó, quá rộng rãi lãnh đạo doanh nghiệp tin rằng thành lập là 1 môn học trong bộ phận tiếp thị. Bởi vì, chúng ta thường nghe về nhãn hiệu và gắn ngay lập tức có các khái niệm về kinh doanh, quảng bá, ngoại hình, sản phẩm, nhận diện...
Nhưng nhãn hàng thực sự rộng hơn số đông khi nó bao gồm toàn bộ tất cả hoạt động của 1 công ty, từ những biểu tượng tới cả cách xử lý khiếu nại của người mua, đồng phục của nhân viên...
Quá ít siêu thị quản lý thương hiệu của mình như là tài sản mang giá trị. xây dựng thương hiệu hiệu quả có thể cải thiện doanh số bán hàng, làm cho nâng cao lợi nhuận, rồi cải thiện sự năng động của nhân viên..., thậm chí còn ảnh hưởng tới số liệu tài chính.
xu thế nhìn nhận về nhãn hàng thông qua phương diện tài chính ngày càng rõ nét, thậm chí với thể kể rằng, khái niệm về 1 nhãn hiệu mạnh chủ yếu là một khái niệm về tài chính.
ngoại trừ ra, với những ngộ nhận về việc thiết lập thương hiệu mà đa dạng nhà hàng mắc phải:
- ví như 1 sản phẩm phải chăng, nó sẽ thành công. Trên thực tế, một sản phẩm thấp cũng dễ dàng thất bại giống như 1 sản phẩm xấu.
- các sản phẩm mới sẽ hỗ trợ tạo dựng thương hiệu. Nhưng theo các cuộc khảo sát, 80% những sản phẩm mới gánh chịu thất bại ngay sau lúc được giới thiệu, hơn 10% khác thất bại trong khoảng thời gian 5 năm đầu.
- những siêu thị to luôn thành công trong thiết lập nhãn hiệu. Hoàn toàn ko đúng vì ko một nhà hàng nào to tới mức với thể đứng ko kể các thảm họa nhãn hiệu.
- các thương hiệu mạnh được xây dựng bằng quảng bá. phải nói chính xác hơn là quảng bá sở hữu thể hỗ trợ cho nhãn hiệu nhưng không thể chỉ nên quảng cáo là có thể xây dựng được nhãn hiệu. Mặt khác, hiện nay, nhãn hàng được xây dựng thông qua rất nhiều phương pháp chứ ko chỉ bằng quảng bá.
- nhãn hiệu mạnh bảo vệ cho sản phẩm. Thực tế, những sản phẩm mạnh ngày nay cần hỗ trợ cho việc bảo vệ nhãn hiệu vì lúc sản phẩm mang vấn đề về chất lượng cũng mang thể ảnh hưởng đến thương hiệu chung.
- ra đời cho sản phẩm. khi vòng đời của sản phẩm ngày càng rút ngắn, thậm chí là chỉ 6 tháng tới một năm, thì có mặt trên thị trường cho sản phẩm không còn thích hợp. các doanh nghiệp ngày nay chỉ theo đuổi chiến lược một nhãn hiệu và xây dựng các thương hiệu con để phân biệt những mẫu sản phẩm khác nhau.
ko kể ra, các thương hiệu thường tập trung vào ý tưởng đằng sau sản phẩm thay vì chính sản phẩm đấy, có mặt trên thị trường dựa trên một ý tưởng vững bền của sản phẩm, tồn tại lâu dài qua rất nhiều đời sản phẩm khác nhau.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét