Mười năm trước, Heinz giới thiệu một mẫu nước sốt mới và ngay tắp lự gặt hái được thành công đáng đề cập. Trong chỉ bảy tháng đầu tung ra thị trường, sản phẩm này đã bán được bảy triệu chai và lôi kéo sự chú ý ở đa dạng nước khác.
>>> Tham khảo: thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Đây là sản phẩm bán chạy tới mức thường xuyên "cháy hàng" ở đa dạng siêu thị, và người dùng được còn tranh thủ cơ hội đấu giá nó trên eBay. Vậy, dòng nước sốt mới này sở hữu gì đặt biệt? mang thể là ở mùi vị chăng? Hay nó được khiến cho từ nguyên liệu thượng hạng? Câu trả lời là ko.
Chỉ mang một điểm khác biệt duy nhất: đây là nước sốt màu xanh lá cây.
một câu chuyện khác cũng liên quan đến màu sắc. Nhân vật chính là Crystal Pepsi, một chiếc cola trong vắt, ko màu được tung ra thị trường năm 1992. Dù với hương vị ko khác gì Pepsi thông thường, nhưng người tiêu dùng lúc đó chẳng mặn mà gì với việc uống cola ko màu. Sau một mùa doanh thu ảm đạm, sản phẩm này bị giới hạn phân phối.
Bài học rút ra từ hai câu chuyện trên đã rõ: lựa tìm màu sắc thật sự mang ảnh hưởng tới sản phẩm và thương hiệu.
chọn màu không chỉ là định hướng mỹ thuật
những nghiên cứu đã chỉ ra rằng màu sắc với rộng rãi tác động đến cảm xúc của chúng ta, nhưng quan trọng hơn hẳn, nó chính là điểm đầu tiên tác động tới giác quan của người mua. Màu sắc là chi tiết đầu tiên đập vào mắt quý khách khi họ tiếp xúc mang thương hiệu, và trong giây phút tiếp xúc ngắn ngủi đó, cảm nhận của người dùng sở hữu nhãn hàng đã được hình thành. Chính vì vậy, màu sắc ko chỉ là 1 lựa tìm sở hữu tính mỹ thuật mà còn là 1 quyết định marketing đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng từ người đứng đầu công ty chứ ko chỉ đơn giản ở nhân viên làm.
nhiều nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng dù người dùng quyết định chọn sản phẩm/dịch vụ dựa trên rộng rãi yếu tố khác nhau, nhưng sở hữu đến 60-80% người dựa vào màu sắc mà họ nhìn thấy. Màu sắc có khả năng đặc trưng giúp tạo cần thành công cho sản phẩm, vì thế, việc tìm sai màu ngay từ đầu sẽ làm cho doanh nghiệp trả giá ko thấp.
tìm màu thế nào cho phù hợp?
Màu sắc phụ thuộc vào ngữ cảnh. Ví dụ, bạn có thể sẽ mua dầu gội đầu màu cam nhưng chưa chắc bạn sẽ chịu bỏ tiền mua một loại xe tương đối cộng màu. vì thế, khi chọn màu cho nhãn hàng, hãy dành thời gian xem xét lựa tìm của đối thủ và tìm hiểu ý nghĩa của màu sắc đối mang người mua.
Bạn có thể tới cực kỳ thị và nghiên cứu những mẫu màu sắc trên kệ hàng vì đây là nơi sản phẩm của bạn sẽ nên "đối đầu" trực tiếp mang hàng chục nhãn hàng khác để giành sự để ý của khách hàng. tìm được 1 màu nổi bật sẽ giúp bạn khác biệt hơn. Màu xanh lá cây tươi mát của nhãn hàng chăm sóc tóc Garnier Fructis đã góp phần giúp họ nổi trội hơn so với những nhãn hiệu khác.
Tuy nhiên, chọn một màu quá khác biệt, hay quá nổi mang thể dẫn tới tác dụng ngược. Ví dụ, trong ngành sản phẩm dung dịch cho kính sát tròng, các nhãn hàng thường đi mang màu xanh dương hoặc xanh lá, và nếu bạn tìm màu quá khác hai màu trên, như màu đỏ tươi chẳng hạn, sẽ chẳng ai dám sắm sản phẩm của bạn.
Điều quan trọng là nên buộc phải phân biệt được ý nghĩa của màu sắc trong từng giả dụ. Ví dụ, màu xanh dương thường thể hiện sức khỏe, an toàn trong khi màu xanh lá cây sáng thường tượng trưng cho sự phiêu lưu, vui vẻ, sự khác biệt. lúc đã biết được người mua mục tiêu bắt buộc gì, bạn mang thể chọn được màu sắc thích hợp.
Ứng dụng màu sắc trong thực tiễn
Mặc dù bạn mang thể muốn sản phẩm của mình thể hiện một ý tưởng nào đấy qua màu sắc, đa số việc với thể không đơn thuần chỉ thế. Qua trực giác, các bạn mang thể thấy màu sắc và nhãn hàng mang liên quan hay không. Đôi lúc, công ty cho rằng chỉ việc chọn màu theo mốt, khách hàng sẽ thích và doanh số sẽ nâng cao. Tuy nhiên, điều này hiếm lúc đúng, vì cho dù màu được chọn có đang là màu hot nhất đi nữa, giả dụ khách hàng không chọn được sự liên kết giữa nhãn hàng và màu sắc họ vẫn ko để ý.
khi Volkswagen giới thiệu dòng Beetle mới, hầu hết những bảng PR đều dùng hình loại Beetle màu xanh lá cây neon, vốn là màu hiếm khi tiêu dùng sơn xe tương đối. Tuy nhiên, sự tìm màu này lại ưa thích sở hữu ý đồ mà VW muốn thể hiện: sự tái sinh, đổi mới và thổi luồn gió mới vào một biểu tượng cũ. Đây là điều người mua có thể hiểu được và nhờ đấy VW mang thể chuyển tải trọn vẹn thông điệp qua quảng bá của mình, dù cuối cùng lúc sắm, các bạn cũng chỉ tìm loại Beetle màu đen hoặc bạc.
Ví dụ này cũng chứng minh một khía cạnh khác trong tâm lý học màu sắc mà những chuyên gia gọi là "hội chứng ví hồng", khởi thủy từ việc các nhà hàng sẽ tìm 1 sản phẩm màu sắc thật cá tính, ví dụ như loại ví màu hồng, để trưng bày trước cửa tiệm. người dùng sẽ dễ dàng chú ý và bước vào tiệm để sắm 1 sản phẩm tương tự màu đen.
lúc nào phải thay đổi màu sắc?
Việc thay đổi màu sắc đôi lúc lại là dấu hiệu cho thấy công ty luôn bắt kịp xu thế mới nhất và không dừng cải tiến. lúc khiến cho mới lại logo hay thay đổi màu sắc của sản phẩm, sẽ mang đa dạng điều bạn nên cân nói như liệu bạn có muốn giữ lại khía cạnh cũ nào không hay sẽ bỏ hết hầu hết và làm cho lại từ đầu.
Bạn mang thể thay đổi đa số màu sắc. Tuy nhiên, đây không hẳn là lựa chọn logic. Thay vì bỏ phí các gì bạn đã gầy dựng sở hữu những màu cũ, bạn sở hữu thể giữ lại 1 màu và thay đổi những màu khác để tạo cảm giác tươi mới hơn.
>>> Bài viết liên quan: thiet ke catalogue
Mặt khác, trường hợp bạn chuyển sang một lĩnh vực mới hoàn toàn, bạn mang thể chọn màu khác. lúc Kodak chuyển từ phim chụp ảnh sang công nghệ ảnh kỹ thuật số, màu vàng đặc thù đã được thay đổi bằng màu đỏ như một phương pháp thông báo với quý khách rằng công ty đã tập trung sang 1 lĩnh vực khác.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét