Đôi khi người ta ví von slogan như 1 "lời tỏ tình" của công ty tới mang người dùng.
Nội dung nổi bật:
- 1 trong những slogan được công chúng nhớ đến sớm nhất là "Chu đáo tin cậy, 77 Hàng Đào" của nhà hàng đồng hồ ở Phường Đồng Xuân, Hà Nội. Trong thời kỳ "mậu dịch quốc doanh" có đặc biệt mua như cướp, bán như cho, sự kỹ càng được coi là đột phá
>>> Xem thêm: công ty thiết kế logo chuyên nghiệp
- Đôi lúc người ta ví von slogan như 1 "lời tỏ tình" của doanh nghiệp tới với người dùng. Nhưng chẳng hề "lời tỏ tình" nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ lúc nó phải thực sự chạm đến trái tim các bạn và định vị được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí họ.
Slogan là một phần không thể thiếu của hoạt động buôn bán. 1 slogan hay, ý nghĩa buộc phải truyền đạt được thông điệp của sản phẩm, dịch vụ, thậm chí cả chế độ hậu mãi tới có người dùng.
>>> Xem Thêm : thiết kế logo,công ty xây dựng logo, làm nhãn hàng, làm profile, doanh nghiệp làm profile, làm logo giỏi.
Chiêu kinh doanh của "các cụ"
Lịch sử ngành buôn bán của người Việt là khá non trẻ. Chỉ từ khi đất nước mở cửa, hàng hoá, sản phẩm từ bên ngoài vào tràn ngập thị trường, để tìm kiếm chỗ đứng trong người dùng, những doanh nghiệp, doanh nhân mới nên nghiên cứu thị trường, tìm hiểu thói quen tiêu dùng của công chúng để rồi từ ấy đưa ra một câu ngắn gọn, mang tính khái quát cho nhãn hiệu của mình để quảng bá ra công chúng.
1 trong các slogan được công chúng nhớ đến sớm nhất là "Chu đáo tin cậy, 77 Hàng Đào" của nhà hàng đồng hồ ở Phường Đồng Xuân, Hà Nội.
lúc đấy, nền kinh tế thị trường non trẻ vẫn bị ám ảnh bởi thời kỳ "mậu dịch quốc doanh" với đặc biệt là mua như cướp, bán như cho và xếp hàng cả ngày. Sự kỹ càng mang khách hàng vẫn được coi là đột phá trong một nền thương mại đang rón rén chuyển dịch sang cơ chế thị trường.
hiện tại, nghe câu "Chu đáo tin cậy…." ko mang gì mới nhưng ở thời điểm đó đã nhanh chóng đi vào lòng người. Nhờ đấy mà ông chủ của 77 Hàng Đào đã lôi kéo được 1 lượng người mua cực kỳ lớn và khiến cho ăn phát đạt.
Mục đích của marketing
Theo định nghĩa của giáo trình ở Harvard Business School, kinh doanh được trường hợp "nghệ thuật bán hàng", nhưng khía cạnh quan trọng nhất của marketing thật ra ko nằm ở chỗ bán sản phẩm.
Peter Drucker, chuyên gia bậc nhất thế giới về tư vấn quản trị cho rằng: "Mục đích của buôn bán là khiến sao để biết và hiểu rõ người mua sao cho sản phẩm hoặc dịch vụ ưng ý nhất với người đấy, và tự nó sẽ bán được nó. marketing cần là kết quả từ sự sẵn sàng mua mua. Từ đấy, việc hình thành buộc phải sản phẩm hoặc dịch vụ mới phát triển thành thiết yếu để tạo ra chúng".
marketing bao gồm 5 bước cơ bản: Nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường, định vị thị trường, giai đoạn thực hiện và cuối cộng là kiểm soát.
Kết quả của cả công đoạn ấy là 1 thông điệp cốt lõi đưa ra công chúng mà hiện tại được biết đến là những slogan đặc biệt cho tên tuổi, nhãn hiệu sản phẩm.
Slogan từ cổ chí kim
Thực ra thì các slogan ko chỉ là sản phẩm của các chiến dịch kinh doanh thuần tuý với tính thương mại, mà còn là sản phẩm của các chiến dịch truyền thông vì các mục tiêu chính trị xã hội.
Lịch sử Việt Nam vẫn còn ghi lại cuộc khởi nghĩa Lam Sơn lập bắt buộc triều đại nhà Lê từ thế kỷ XV. khi ấy, Nguyễn Trãi đã cho người dùng mỡ lợn viết lên lá cây tám chữ: "Lê Lợi vi vương- Nguyễn Trãi vi thần".
Kiến theo vết mỡ, gặm lá cây, lá rụng xuống suối trôi về xuôi, người dân nhặt lên đọc và coi đó là "điềm trời" để nhiệt tình ủng hộ nghĩa quân Lam Sơn. ấy là cách thu phục nhân tâm hiệu quả nhất trong thời buổi lòng người ly tán.
sắp hơn chút nữa là thời kỳ trước năm 1945, khi về Pắc Bó chuẩn bị cho cuộc tổng khởi nghĩa giành chính quyền, Hồ Chủ tịch đưa ra câu "Người cày sở hữu ruộng" làm cho mục tiêu của Việt Minh.
Người Việt khi đó mang hơn 90% là nông dân nghèo, lại đối mặt có sự thiếu đói, với ruộng để cày cấy, mưu sinh được coi là ước mơ cháy bỏng.
Câu này đã khơi nguồn được sức mạnh vô tận của cả một dân tộc ngót thế kỷ chìm trong ách cai trị của thực dân, và khiến cho bắt buộc kỳ tích tháng Chín, khai sinh ra nước Việt Nam dân chủ cộng hoà.
"Lời tỏ tình"
Dĩ nhiên là sức mạnh của thông điệp thông qua marketing bắt buộc tương ứng mang đảm bảo dịch vụ. Điều quan trọng hơn là giữ vững đảm bảo dịch vụ đấy trong suốt quá trình tồn tại của sản phẩm.
Café Trung Nguyên luôn giữ được hương vị độc đáo và chất lượng ổn định mới được người dùng nhớ tới mang slogan: "Khơi nguồn sáng tạo". Giày dép Bitis bắt buộc mang chất lượng vượt trội mới xứng đáng có danh: "Nâng niu bàn chân Việt". Bia Sài Gòn buộc phải mang uy tín và hương vị độc đáo mới xứng danh: "Có thể bạn không cao nhưng người khác phải ngước nhìn"…
Đôi lúc người ta ví von slogan như một "lời tỏ tình" của công ty đến với người dùng. Nhưng không phải "lời tỏ tình" nào cũng dễ dàng được chấp nhận, trừ khi nó bắt buộc thực sự chạm tới trái tim quý khách và định vị được hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí họ.
Thực tế là sau khi chấp nhận "lời tỏ tình", không rõ quý khách phần đông là những "người tình chung thủy", hay họ là những người khó chấp nhận sự thay đổi bởi xu thế thích lưu giữ các thông điệp cũ và khó chấp nhận những thông điệp mới.
các câu chuyện thành công
KFC là một ví dụ điển hình, nhắc đến câu slogan "Vị ngon trên từng ngón tay" người ta liên tưởng ngay tới thương hiệu đồ ăn nhanh KFC. Sau sắp 50 năm được tin tiêu dùng, năm 2011, KFC đã quyết định dùng một slogan mới "So good". Mặc dù slogan mới có ưu điểm ngắn gọn hơn so với slogan cũ nhưng xét về mức độ được lòng các bạn thì "Vị ngon trên từng ngón tay" vẫn luôn chiếm thế áp đảo.
Câu slogan "Vị ngon trên từng ngón tay" người ta liên tưởng ngay tới nhãn hàng đồ ăn nhanh KFC.
Tuy nhiên Amazon lại là 1 ví dụ điển hình cho sự thành công. Chính thức xây dựng thương hiệu vào tháng 7/1995 sở hữu mục tiêu ban đầu là thiết kế một cửa hàng bán sách trực tuyến, Amazon đã tìm cho mình slogan "The Earth's biggest book store" (Hiệu sách to nhất Trái Đất).
Sau đó ý tưởng của Bezos – CEO của Amazon, là tạo ra 1 cửa hàng trực tuyến nhằm phân phối cho các bạn một số lượng hàng hóa không ngừng mang chi phí phải chăng, sự lựa chọn đa dạng, tiện lợi và mức giá cố định thấp.
bởi vậy, dòng sản phẩm của họ đã nhanh chóng được mở rộng sang lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh, điện tử và hàng hóa nói chung. Điều đó mang nghĩa là hình ảnh "Hiệu sách to nhất Trái Đất" đã không còn là đủ để mô tả về Amazon.
Slogan hiện nay đang được Amazon tin sử dụng ấy là "… and You're done". Khác có những thông điệp của nhãn hàng khác, thông điệp của Amazon với một điểm nhấn đặc trưng thú vị là nó chỉ thực sự toát lên được hàm ý sâu sắc khi đi kèm sở hữu logo mà hãng đang tiêu dùng.
Hình ảnh logo hiện nay của Amazon thể hiện rằng họ cung ứng đến người dùng mọi toàn bộ thứ từ A tới Z. Dấu mũi tên ở bên dưới chữ thể hiện 1 nụ cười hài lòng mà bất kì người dùng nào cũng sẽ trải nghiệm khi tiêu dùng dịch vụ của Amazon. Đi kèm với nụ cười hài lòng đó chính là mẫu slogan "…and You're done", sở hữu nghĩa là đa số nhu cầu của bạn đã được đáp ứng.
Dễ dàng thấy rằng "lời tỏ tình" của Amazon khá ngọt ngào và ấn tượng, thể hiện đúng triết lý buôn bán và mục tiêu định vị hình ảnh của họ, tới mang Amazon khách hàng sẽ thấy hài lòng khi chọn được tất cả thứ.
lúc slogan "phản chủ"
ko ít trường hợp mang công ty nghĩ ra được các slogan siêu hay nhưng lúc lớn mạnh dòng sản phẩm theo hướng rộng rãi đã đi quá xa buộc phải đã nếm mùi thất bại.
Colgate là một ví dụ. Hãng này vốn nổi danh bởi kem đánh răng có hương vị bạc hà vừa chống mảng bám, vừa thơm miệng được biết tới có slogan: "Sức khoẻ răng miệng, sức khoẻ toàn thân."
Sau 1 thời gian dài thành công, Colgate quyết định mở rộng sang một lĩnh vực mới: Thực phẩm đông lạnh sở hữu thương hiệu: Colgate's Kitchen Entrees.
Colgate từng ôm mộng mở rộng sang lĩnh vực thực phẩm đông lạnh.
với lý lẽ: Người dùng ăn các bữa ăn Colgate và đánh răng với kem đánh răng Colgate! 1 liên tưởng vô cùng thú vị và đầy tính khả thi, hứa hẹn đem lại thành công mới cho hãng. 1 mặt vừa giúp quảng bá cho sản phẩm mới, mặt khác giúp gia tăng doanh số, bổ trợ cho loại sản phẩm kem đánh.
Thế nhưng, sau khi thành lập Colgate's Kitchen Entrees đã chịu thất bại nặng nề do Colgate là 1 nhãn hiệu được định hình trong suy nghĩ người dùng rằng nó là: Kem đánh răng - một thứ không thể nuốt, chứ ko phải 1 món ăn - 1 đồ vật mang thể nuốt.
>>> Tin nổi bật: thiết kế logo công ty
những câu slogan chỉ sở hữu sức mạnh lúc nhà sản xuất kiên định theo đuổi sản phẩm và duy trì nó với đảm bảo và dịch vụ tương xứng, ví như ko, sẽ mang kết quả ngược lại!
